Bạn có thể đã quen thuộc với Phân tích tìm kiếm STAT và khả năng theo dõi thứ hạng của nó, nhưng bạn có biết nó cũng có thể giúp bạn khám phá các cơ hội SEO trên quy mô lớn không? Trong Thứ Sáu Bảng Trắng hôm nay, Cyrus sẽ chỉ cho bạn cách tìm hiểu STAT để thực hiện điều đó.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản lớn hơn trong tab mới!
Phiên âm Video
Chào mọi người. Chào mừng. Tên tôi là Cyrus. Hôm nay điều tôi muốn nói đến là cách sử dụng STAT để tìm kiếm các cơ hội SEO trên quy mô lớn, và ý tôi là quy mô lớn.
Chắc hẳn nhiều bạn đã nghe nói về STAT . Bạn có thể biết rằng nó có một danh tiếng tuyệt vời. Nhưng có thể bạn chưa thực sự sử dụng nó hoặc hiểu rất rõ về những gì nó thực sự làm.
Vì vậy, đó là những gì tôi sẽ cố gắng đề cập ngày hôm nay và giải thích sức mạnh của nó trong việc khám phá các cơ hội SEO theo những cách có thể cung cấp thông tin về chiến lược nội dung, phân tích cạnh tranh và hơn thế nữa.
STAT là gì?
Vì vậy, STAT, tên đầy đủ của STAT thực chất là STAT Search Analytics. Nhìn bề ngoài, điều mà nhiều người hiểu rằng nó là một công cụ theo dõi thứ hạng, theo dõi hàng nghìn từ khóa tại một thời điểm ở bất kỳ đâu trên toàn cầu. Nhưng bên dưới mui xe, nó thực sự hơn rất nhiều so với một trình theo dõi thứ hạng. Đó là một trình theo dõi thứ hạng. Đó là một công cụ cảnh quan cạnh tranh. Đó là phân tích SERP và ý định. Nó cho phép bạn làm một số điều khá khó tin khi bạn tìm hiểu kỹ dữ liệu.
Phân bổ từ khóa
Vì vậy, hãy để tôi tìm hiểu một chút về cách nó thực sự hoạt động. Vì vậy, giống như nhiều công cụ theo dõi xếp hạng từ khóa, bạn bắt đầu với từ khóa. Nhưng một trong những điểm khác biệt là tất cả các thuộc tính khác nhau mà bạn có thể gán cho từng từ khóa của mình.
Vì vậy, đầu tiên là rất quen thuộc, thị trường hoặc công cụ tìm kiếm. Vì vậy, bạn muốn kết quả tiếng Anh Canada hoặc kết quả tiếng Pháp Canada. Bất kỳ thị trường nào trên thế giới có sẵn, nó có khá nhiều để bạn sử dụng trong STAT.
Thứ hai là vị trí, đây là một khái niệm hơi khác. Vì vậy, bạn có thể xác định Mã ZIP, thành phố, cụ thể như bạn muốn. Điều này rất quan trọng đối với các doanh nghiệp có nhiều địa điểm hoặc nếu bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo ở một vùng nào đó của quốc gia và bạn muốn theo dõi các kết quả rất cụ thể. Nhưng bạn có thể xác định vị trí rất cụ thể cho từng từ khóa của mình.
Thứ ba là thiết bị, thiết bị di động hoặc máy tính để bàn, đặc biệt quan trọng với lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động và tăng kết quả trên thiết bị di động. Nhưng cũng có thẻ, thẻ thông minh và đây là nơi sức mạnh thực sự của STAT phát huy, những cách mà bạn có thể sử dụng gắn thẻ thông minh.
Gắn thẻ thông minh
Vì vậy, bạn có thể gắn thẻ từ khóa của mình theo nhiều cách, chỉ định nhiều thẻ để cắt chúng và chia nhỏ chúng theo bất kỳ cách nào bạn muốn.
Vì vậy, các cách khác nhau để bạn có thể gắn thẻ từ khóa trong STAT là bất kỳ cách nào quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: bạn có thể tạo nhóm từ khóa dựa trên những gì quan trọng đối với bạn. Trên Moz, chúng tôi gắn thẻ các từ khóa có “SEO” trong đó hoặc bất kỳ thứ gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn mà bạn muốn tạo nhóm từ khóa. Hoặc vị trí, như chúng ta đã nói, nếu bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo ở Indiana và bạn muốn gắn thẻ các từ khóa nhất định mà bạn đang nhắm mục tiêu ở đó, đại loại như vậy. Hoặc tất cả các từ khóa thành phố Kansas của bạn hoặc từ khóa London hoặc Berlin của bạn.
Các loại sản phẩm. Vì vậy, nếu bạn bán nhiều danh mục, bạn bán TV, sách, quần áo, bất cứ thứ gì bạn muốn, bạn có thể muốn gắn thẻ tất cả những thứ đó vào một danh mục từ khóa cụ thể. Hoặc các thuộc tính, chẳng hạn như TV 55 inch so với TV 48 inch, khi bạn muốn nhận được rất, rất cụ thể trên dòng sản phẩm của mình.
Cũng là thương hiệu của bạn. Tại Moz, chúng tôi theo dõi mọi thứ với từ “Moz” trong đó, hoặc Nike hoặc Apple hoặc bất kỳ thương hiệu nào của bạn hoặc nếu bạn có nhiều thương hiệu. Về cơ bản, bất kỳ thứ gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn, bất kỳ KPI nào mà bạn đo lường, bất kỳ thứ gì liên quan đến bộ phận tiếp thị hoặc tài chính của bạn hoặc bất kỳ thứ gì khác tương tự, bạn đều có thể gắn thẻ và đó là nơi sức mạnh thực sự xuất hiện, bởi vì một khi bạn gắn thẻ, bạn ‘ đã tạo một nhóm từ khóa hoặc một nhóm.
Chia sẻ giọng nói
Sau đó, bạn có thể thấy thị phần tiếng nói của mình trên toàn bộ thị trường chỉ bằng cách sử dụng nhóm đó. Vì vậy, nếu bạn muốn theo dõi bản thân dựa trên một tập hợp từ khóa rất cụ thể, bạn có thể xem tỷ lệ tiếng nói của mình, tỷ lệ chia sẻ ý nghĩa về mức độ hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google và STAT sẽ cho bạn biết chính xác đối thủ cạnh tranh của bạn và cách bạn xếp hạng trong số những thứ kia.
Nói chung, bạn muốn thấy mình đi lên và sang phải. Nhưng nếu không, bạn có thể biết chính xác ai đang đánh bại bạn và chuyển động của họ ở đâu cũng như cách bạn đang làm cho nhóm từ khóa cụ thể đó, điều này cực kỳ có giá trị khi bạn đang làm việc trên một bộ từ khóa cụ thể hoặc một chiến dịch .
Các tính năng + ý định của SERP
Nhưng phần yêu thích của tôi – và đây là nơi sức mạnh thực sự xuất hiện, bởi vì nó có thể thông báo chiến lược nội dung của bạn và đây là nơi thực sự có cơ hội SEO – là phân tích các tính năng và ý định của SERP. Bởi vì những gì STAT sẽ làm là, trong số hàng nghìn từ khóa mà bạn đặt vào nó, nó sẽ phân tích toàn bộ SERP của từng từ khóa đó và nó sẽ thu thập tất cả các tính năng SERP mà nó tìm thấy và cho bạn biết chính xác những gì bạn sở hữu và không nên làm ‘ t sở hữu và cơ hội của bạn ở đâu.
Vì vậy, hãy đưa ra một ví dụ cụ thể hơn một chút. Vì vậy, giả sử bạn theo dõi một loạt các từ khóa trong một nhóm thuần tập cụ thể và bạn thấy rằng hầu hết các kết quả đều có một đoạn trích nổi bật . STAT sẽ cho bạn thấy chính xác những gì bạn sở hữu và những gì bạn không sở hữu. Bây giờ điều thú vị về điều này là bạn có thể nhấp vào những gì bạn không sở hữu và bạn có thể xem các đoạn trích nổi bật chính xác mà đối thủ cạnh tranh của bạn sở hữu mà bạn thực sự có thể tạo ra một số chiến lược nội dung xung quanh và thử và đi ăn cắp chúng.
Một cách khác là hình ảnh hoặc tin tức. Vì vậy, giả sử rằng bạn nhận thấy rằng bạn đang bán TV hoặc thứ gì đó tương tự và hầu như tất cả các SERP đều có hình ảnh và bạn không sở hữu bất kỳ hình ảnh nào trong số đó. Vì vậy, một cái gì đó tương tự có thể thông báo cho chiến lược nội dung của bạn, nơi bạn đến nhóm của mình và bạn nói, “Này, các bạn, chúng tôi cần tạo thêm hình ảnh hoặc chúng tôi cần dữ liệu có cấu trúc tốt hơn để Google hiển thị hình ảnh vì đây là mục đích cho loại từ khóa này và chúng tôi chỉ đơn giản là không sở hữu nó theo cách này. “
Điều tương tự với tin tức. Nếu bạn nhận thấy nhiều kết quả tin tức và bạn không phải là một tổ chức tin tức nhưng bạn đang cạnh tranh cho những từ khóa này, điều đó có thể thông báo cho chiến lược nội dung của bạn và có thể bạn cần phải theo dõi những từ khóa tin tức đó hoặc thử một cái gì đó khác. Video là một video khác. Ngày càng nhiều SERP có kết quả video với băng chuyền video và những thứ tương tự. Bạn có thể thấy chính xác những gì bạn sở hữu và những gì bạn không sở hữu.
Rất nhiều lần bạn sẽ thấy rằng một số miền nhất định đang đánh bại bạn trên các video đó và điều đó có thể thông báo, đặc biệt là đối với các từ khóa có khối lượng lớn mà bạn muốn theo đuổi, bạn có thể muốn tạo thêm nội dung video cho điều đó. Nhưng tất cả phụ thuộc vào SERP và bạn sẽ tìm thấy các bộ tính năng khác nhau và các kết hợp khác nhau cho mỗi nhóm từ khóa mà bạn thực hiện.
Vì vậy, điều gì quan trọng đối với bạn và điều quan trọng để theo dõi, nó sẽ hiển thị khác nhau mỗi lần, nhưng nó sẽ cho bạn thấy chính xác cơ hội ở đâu. Câu hỏi thường gặp là một thứ khác, các đoạn mã chi tiết là loại kết quả. Bạn có thể thấy rằng các đối thủ cạnh tranh của bạn đều đang sử dụng đánh dấu Câu hỏi thường gặp. Bạn không sử dụng bất kỳ. Điều đó có thể cung cấp thông tin cho chiến lược SEO của bạn và bạn có thể bắt đầu kết hợp nhiều Câu hỏi thường gặp hơn vì Google rõ ràng đang thưởng cho những người trong SERPs và đối thủ cạnh tranh của bạn đang đạt được những điều đó chứ không phải bạn.
Những thứ khác, hầu như bất kỳ tính năng SERP nào có thể theo dõi được. Bạn có thể tìm thấy kết quả địa phương. Hộp Twitter. Bạn có thể thấy rằng đối với một số truy vấn nhất định, Google đang hiển thị kết quả Twitter và có thể điều đó có nghĩa là bạn cần phải ở trên Twitter nhiều hơn thực tế hiện tại và xem ai đang xếp hạng cho những kết quả đó thay vì điều gì đó bạn đang làm trên trang web.
Có lẽ bạn cần phải làm thêm YouTube. Nó không nhất thiết phải có trên trang web của bạn. Nhưng điều này sẽ cho bạn biết bạn cần đầu tư những cơ hội đó vào đâu. Đánh giá sao, podcast và hơn thế nữa. Tất cả những điều này sẽ cho bạn biết điều gì là quan trọng, cơ hội ở đâu và bạn đang thắng và thua ở đâu và các từ khóa chính xác mà bạn có thể theo đuổi nếu bạn muốn giành chiến thắng và tính năng chính xác đặt nơi đối thủ cạnh tranh của bạn nhận được lưu lượng truy cập còn bạn thì không. NS.
Vì vậy, tôi sử dụng STAT, tôi thích nó, hàng tuần. Đó là một công cụ tuyệt vời. Nếu bạn muốn dùng thử, tôi khuyến khích bạn nên làm như vậy. Đó là nó cho tôi. Cảm ơn tất cả mọi người.
Nguồn: https://moz.com/blog/find-seo-opportunities-with-stat